Stora företag – vad har de gemensamt?

Förutom att de största företagen och varumärkena i världen säljer många produkter och tjänster har de gemensamt att de lyckats genom framgångsrika marknadsföringsmetoder och lyckats ha verksamheter som går att skala till en bredare publik.

Om man skall nämna några stora svenska företag och jämföra dem med dess utländska motsvarigheter så finns många intressanta fall som ser ut att ha arbetet i samma riktning. Det dessa har gemensamt är att de är väldigt framgångsrika företag. Låt oss titta kort på några av våra svenska stoltheter som kan jämföras med dessas utländska motsvarigheter när det gäller framgångar.

IKEA och WalMart

IKEA grundades av Ingvar Kamprad i Älmhult och blev under 60-talet Sveriges största och mest prisvärda möbelbutik. Även om möbelförsäljningen hade varit lokal så lyckades Ingvar paketera en lösning som attraherade familjer från hela landet som sökte ett bra pris på ljusa och upplyftande möbler. IKEA expanderade sedan vidare till Norge och Schweiz, resten är historia.

Detaljhandelföretaget Wal-Mart är USA största butikskedja som säljer allt från möbler till mat. Wal-Mart ägs än idag av familjen Walton som grundade företaget på 60-talet. På samma sätt som IKEA satsar Wal-Mart på att sälja höga volymer av produkter fast mer med mottot ”bättre är något viktigare än något billigt”. Eftersom både företagen är lågprisjättar handlar mycket om att skära kostnader i så många led som möjligt. I synnerhet är personalkostnaderna låga – relativt sett – för både IKEA och Wal-Mart.

H&M och Inditex

Hennes & Mauritz eller H&M är Sveriges största klädföretag och ett Europas mest framgångsrika klädbutiker. Familjen Persson grundade företag med ambitionen att tillverka prisvärda kläder med design. Det har företaget lyckats väl med och dessutom lyckats så väl med marknadsföring att man skapat ett starkt märkesmedvetande hos svenska konsumenter.

Det spanska klädesföretag Inditex är också ett familjeföretag och drivs av familjen Ortega från La Coruna i norra Spanien. Inditex har fler märken än H&M, däribland Zarah, Bershka och Pull&Bear. Som namnet antyder så började Inditex med tillverkning av textilier i Indien och blev sedan ett modeinriktat märke för damer i första hand i Spanien. På samma sätt som H&M är företaget väldigt duktigt på att branda sig som ett företag där kunden känner att han eller hon får sina förväntningar infriade. Med andra ord, ser du en reklam med H&M eller Zarah så vill du gärna att modeplagget på modellen passar perfekt in på din kropp. När du väl kommer till butiken för att testa plagget infaller också den förväntningen!

Framgångsrika företag

Framgångsrikt företagande

Företagande som lyckats är dagens ämne. Företagare som på ett eller annat sätt har lyckats starta upp ett företag, utveckla det och göra det lönsamt och framgångsrikt. Vad är hemligheten med dessa företare, vad gör dem rätt?

Om man läser på lite om framgångsrika företagare och företag, vad det är som de har gjort rätt och riktigt så säger de ofta liknande saker när de beskriver vad det är som gör att man blir framgångsrik. Det handlar mycket om ens mentalitet, att vilja, våga och framförallt att göra. Det går inte att vänta på att något ska hända runtomkring en själv – eller som entreprenören Carl Fritjofsson uttrycker det: – Det är bättre att bara ge sig in i det. Sätter man inte ned forten i vattnet så lär man sig inte simma, säger han till DN. Han menar även att det inte går att vänta på att en idé ska dyka upp. Det handlar även om att vara en fixar-typ, alltså som Fritjofsson uttryckte det: att bara ge sig in i det. Man måste se till att få saker gjorda.

I en rapport som går att läsa på Unionen.se visar även att de mest framgångsrika företagen har ett gemensamt drag, oavsett vilken bransch de agerar i. Det som är utmärkande är inte bara den ekonomiska framgången för företaget, utan hur de ser på medarbetares roller i företaget. En kultur som är präglad av jämlikhet och delaktighet gör att medarbetare får motivation och drivkraft. Goda arbetsvillkor och utvecklingsmöjligheter för anställda gör att anställda trivs och gör ett bra arbete.

Om man ser till IKEA: s vinnande koncept som verkar det inte vara de billiga möblerna som gjort dem så framgångsrika. Det handlar också om medarbetarna och företagets fokus på kunskapsöverföring. Anna Jonsson studerade IKEA när det etablerades i Ryssland, Kina och Japan. Det hon kunde se var hur medarbetarna var nöjda för att de kände ett deltagande i hela företaget. Man förde hela tiden vidare kunskap, från centralledningen och ned i dotterbolagen. Det går inte att göra karriär utan kunskapsbyten.

Ett bra företag sätter också kunden i stort fokus och ser till att produkten är bäst, det får förstås inte glömmas bort. Ett väldigt bra exempel på detta hittade vi till denna artikeln hos DAF Sweden, en lastbilstillverkare som verkar i flera länder, bland annat Sverige. Man skriver följande på sin hemsida:

”Kvalitet ned i minsta detalj är vad som skiljer DAF från alla övriga transportfordon. Allt från den främre stötfångaren av stål, de praktiskt taget okrossbara strålkastarskydden Lexan till den eleganta inredningen i hytten och den slitstarka drivlinan.”

Detta tycker vi sätter ord på vad noggrannhet och ett mål att alltid leverera bättre än sina kunder betyder. Detta är inte att förglömma att det behövs för att bli framgångsrik.

Bli egenföretagare – skriv en bok

Många drömmer om att bli författare men tycker att det verkar alldeles för svårt eller krångligt att faktiskt förverkliga sin dröm. Men det behöver faktiskt inte vara särskilt svårt att bli författare.

SkrivmaskinDet allra viktigaste man behöver är bra fantasi. Man behöver även ha flyt i sitt skrivande och tycka att det faktiskt är roligt att skriva för att komma någon vart. Resten går att lära sig genom att göra lite research via nätet.

På internet hittar du dessutom flera företag som ger ut böcker. På Vulkanmedia kan vem som helst få sin alldeles egna bok tryckt. Den som ger ut sin egen bok blir i praktiken en egenföretagare – det blir i praktiken du som är ansvarig för att marknadsföra din bok då du inte har ett förlag i ryggen som sköter den biten åt dig.

Hur kommer man igång?

För att komma igång med skrivandet av sin bok behöver man först och främst komma på en handling. En del människor har redan en handling i tanken när de går i författartankar och vill skriva en bok om en viss händelse som de har varit med om i sitt liv. Andra vill skriva något helt fiktivt och använda sin fantasi för att skapa en spännande historia. Till en början räcker det att man har en väldigt enkel idé. Man kan komma på en helt slumpmässig händelse eller en intressant karaktär och sedan spinna vidare på idén.

Vad är viktigt att tänka på?

Hela utgivningskedjan blir ditt ansvar så det är viktigt att ha koll på de olika stegen. Du bör ha en budget och dessutom bör du vara bekant med din marknad. Gillar du att skriva vampyrromaner? Läs då många sådana och lär dig vad som gör att de säljer. Hitta din målgrupp och marknadsför din bok direkt till dem. Här är nätet en fantastisk resurs – du hittar många forum och bloggar som kan hjälpa dig att sprida ryktet om din bok.
Kort sagt, självpublicering skiljer sig inte mycket från ”vanligt” företagande.

Fysisk butik vs Webbshop

Det finns många duktiga och drivande entreprenörer i vårt avlånga land. Faktum är att Sverige är ett mycket framstående land vad gäller företagande. Det är många som företagare som är framgångsrika och erbjuder marknaden sina produkter.

Det finns verkligen uppsjö av olika nischer och branscher, men gemensamt för alla är att alla ägnar sig åt försäljning av olika former. Och det är heller inte ovanligt att företagare driver både en fysisk butik samt en webbshop. Vissa driver dock bara det ena.

Vad finns det för för-och nackdelar med fysisk butik respektive webbshop då? Till att börja med kan påpekas att optimalt för företagen är att driva både fysisk butik och webbshop. Men anledningen till att somliga inte gör det kan bero på ekonomiska begränsningar men också tidsbrist. Ett enmansföretag som bedriver verksamheten på fritiden kanske inte har något annat alternativ än att driva en webbshop.

Den fysiska butiken ger möjlighet till direkta möten, och ger kunden den yttersta trygghet eftersom anställda i butiken direkt kan svara på frågor. Det sociala mötet är också en psykologisk förutsättning för att en butiksbesökare faktiskt ska handla. Det är dessutom alltid trevligt att inreda sin butik för att göra den så trivsam som möjligt för både personal och anställda. Det är stor chans att de som handlar i den fysiska butiken bor på orten och kan lätt komma tillbaka med en produkt för att byta eller liknande.

Det finns ju dock vissa nackdelar med en fysisk butik. Först och främst kan hyran för lokal vara en rejäl utgift. Därtill tillkommer kostnader för personal. Om butikskostnaderna blir för höga kan det påverka produktionen i slutändan.

En webbshop är öppen dygnet runt och kunden väljer när på dygnet den vill handla. Det är en service som uppskattas av många. Det enda man behöver tänka på kostnadsmässigt förutom plattformen för webbshopen är eventuella lagerkostnader (förutsatt att man inte samtidigt driver en fysisk butik). Kostnader för både plattform och lager brukar sällan kosta lika mycket som kostnader för fysik butik med tillhörande personal. Att driva en webbshop innebär att företagaren heller inte behöva offra sin tid lika mycket som krävs i fysisk butik.  Dessutom riktar sig en webbshop till en mycket bredare kundkrets. Det gäller att sökmotoroptimera sin webbshop väl för att driva in så mycket trafik som möjligt.

En klar nackdel med enbart webbshop är det personliga mötet med kunden, men som sagt, helst av allt bör den fysiska butiken och webbshopen komplettera varandra.

Satsa mot framtiden

TillväxtSom företagsledare bör man alltid ha målsättningar med sin verksamhet. Till en början kanske det handlar om att man vill få verksamheten att kicka igång och se att det faktiskt fungerar. Nästa steg blir kanske att göra ett nollresultat – och så vidare.

Vill man utvecklas så gäller det att alltid ha nya målsättningar när den tidigare är uppnådd. På så sätt finns alltid en progressiv framåtrörelse i arbetet och en strävan mot ny framgång. Här listar vi ett par punkter som kan vara bra att ha i åtanke om du vill komma framåt.

Tillväxtplan

Företag kan växa i form av omsättning genom endera organisk tillväxt eller så kallad förvärvad tillväxt. Det ena betyder att öka företagets volym av egen kraft och den senare betyder genom företagsförvärv. För att själv styra företagets tillväxt så bör man ha en tillväxtplan som du följer. Man kan utgå exempelvis ifrån dessa punkter:

  • Hur vill du att företaget eller organisationen ska växa?
  • På vilket sätt ska finansieringen av detta ske?
  • Vad finns det för risker med tillväxt?
  • På vilka marknader skall du verka?

Med svaren på frågorna dessa punkter ställer kan du sen ta ställning till på vilket sätt som företaget ska växa. Är det organiskt genom exempelvis ökad produktion som detta ska ske, och hur skall detta ske – något vi återkommer till nedan. Eller är det kanske istället genom riskkapital och banklån som företaget ska expandera – och vilka faror finns det ekonomiskt sett med detta – och så vidare.

Ökad effektivitet

Ett populärt sätt att försöka få företaget att växa är genom ökad produktion av den eller de produkter man redan tillhandahåller. Ökad produktion behöver dock inte alltid betyda ökade produktionskostnader utan kan betyda att man ökar sin produktionseffektivitet.

Detta kan ibland verka svårt att realisera om man inte har ett bra system för mätning av produktionen, vad som är dess flaskhalsar samt annat som gör att man inte producerar maximalt av sin egentliga förmåga. Det finns dock sätt att råda bot på detta. Exempelvis företaget Axxos Industrisystem har tagit fram ett system som mäter bland annat alla de ovanstående faktorerna och sammanfattar detta till statistik som således gör så att du får reda på exakt var i produktionen som något inte går så bra som det skulle kunna göra.

På ett sådant sätt kan man öka den totala produktionen och förhoppningsvis inte få så mycket högre produktionskostnader – om några alls. Det vill säga tillväxt utan att investera mer pengar än för mätsystemet.

Bolagsformer

I Sverige finns det sammanlagt fem olika bolagsformer att tillgå för den som funderar på att starta ett nytt företag, nämligen enskild firma, handelsbolag, kommanditbolag, ekonomisk förening samt aktiebolag.

Ska man bedriva affärsverksamhet i mindre skala och om man ska göra det ensam är den vanligaste bolagsformen så kallad enskild firma. När man driver en enskild firma är det man själv som privatperson som är personligt ansvarigt för firmans ekonomi, som till exempel skulder och dylikt. Den enskilda firmans organisationsnummer är också det samma som ens egna personnummer. När verksamheten ekonomi ska redovisas behöver inte någon revisor tas in utan detta går bra att göra på egen hand.

Är man två eller flera personer som tillsammans vill starta ett företag är handelsbolag en vanlig bolagsform. Till skillnad mot en enskild firma är ett handelsbolag en juridisk person. Bolagsmännen, det vill säga de som står som ägare till bolaget, är ansvariga om bolaget på egen hand inte kan betala sina skulder. Något krav på revisor finns inte såvida inte företaget har juridiska personer, det vill säga andra företag, som ägare.

En bolagsform som till viss del påminner om handelsbolag är så kallat kommanditbolag. Skillnaden är att alla ägare inte är gemensamt ansvariga för företagets ekonomi, utan det kan också finnas ägare med begränsad ekonomiskt ansvar, så kallade kommanditdelägare. Dock måste det alltid finnas en ägare, en så kallad komplementär, med obegränsat ekonomiskt ansvar. Komplementären har också det fulla ansvar för betalning av skulder och dylikt. Vad gäller krav på revisor gäller samma krav som på handelsbolag.

En ekonomisk förening är en bolagsform där medlemmarnas ekonomiska intressen ska tas till vara på bästa sätt. En ekonomisk förening skall bestå av minst tre personer samt ha en styrelse. Föreningen är ansvarig för företagets skulder och dylikt. Vid redovisning av ekonomin ska en årsredovisning upprättas av en revisor. Ett exempel på verksamhet som ofta drivs som ekonomisk förening är bostadsrättsföreningar.

Aktiebolag är den absolut vanligaste bolagsformen när det kommer till större företag. För att aktiebolag skall kunna starta krävs en kapitalinsats om minst 50 000 kr. Ett aktiebolag är en juridisk person och således som bolag ansvarigt för skulder och dylikt. Ett aktiebolag kan dessutom dras inför domstol. Den främsta företrädaren för ett aktiebolag är styrelsen. Ett aktiebolag ska låta en revisor upprätta en årsredovisning, dock kan mindre aktiebolag välja att inte ha någon revisor.

Starta företag

Vill man starta eget företag har det i princip aldrig varit enklare än idag. Dock finns det så klart en del saker man måste tänka på.

Starta eget företagFörst och främst bör man tänka igenom vilken bolagsform man ska ha på sitt företag. Det vanligaste om man har tänkt sig att det endast är en själv som ska vara verksam i företaget är att man bildar en så kallad enskild firma. Som enskild näringsidkare är man ingen juridisk person, utan man är personligt ansvarig för företagets ekonomi och dylikt.

Man kan även ha anställda i en enskild firma, dock måste man då registrera sig om arbetsgivare hos Skatteverket.

Vill man ansöka om F-skattsedel, som man behöver för att bedriva näringsverksamhet görs detta enklast på Verksamt.se. Detta kräver dock att man har någon form av e-legitimation, annars går det också bra att göra via en blankett, som finns att ladda ner på Skatteverkets hemsida. Där fyller man i samma uppgifter som man annars gör elektroniskt. Dessutom ska man registrera sig för moms, om man avser att bedriva momspliktig försäljning. Vad som menas med detta kan man läsa mer om på Skatteverkets hemsida. Generellt kan man säga att om man ska bedriva försäljning till kunder i någorlunda omfattning krävs momsregistrering.

Efter att man fyllt i sina uppgifter skickar man in blanketten till Skatteverket. Det tar ungefär en vecka eller två att få sin blankett behandlad och få sitt registerutdrag hemskickat.

Efter det är det dags att börja fundera på hur man ska hantera sin ekonomi med betalningar och dylikt. Det enklaste är att öppna ett så kallat företagskonto för enskild firma som i princip alla banker erbjuder. Då ingår oftast även bankgiroanslutning, vilket kan vara praktiskt att ha om man i sitt företag vill ha möjlighet att fakturera sina kunder. Dessutom ser det proffsigare ut än om bara skriver sitt kontonummer på fakturorna.

Utöver bankgiroanslutning erbjuder även de flesta banker ett företagskort kopplat till kontot, vilket kan vara bra ifall man gör många inköp till sitt företag. Att öppna ett företagskonto för enskild firma kostar hos de flesta banker mellan 600 kr och 800 kr per år.

Starta en webshop

Många, framför allt när vi var barn, har nog någon gång drömt om att öppna en egen affär. Dock krävs det ganska mycket jobb och ofta även en del kapital då det ska hyras lokal, köpas in varor och dylikt. Tack vare Internet är det idag möjligt att starta en egen affär eller butik på ett betydligt enklare sätt. Webbutikerna blir allt fler och fler. En shop på nätet är ett lysande alternativ för den som kanske har en annan sysselsättning i huvudsak, men känner att den vill driva en liten affärsrörelse vid sidan av.

Hur ska man då gå tillväga om man funderar på att starta en liten webshop?

WebbshopPå nätet går att hitta en hel del olika sidor där vem som helst kan starta en webbutik utifrån redan färdiga mallar och modeller. Man behöver alltså inte göra en egen hemsida eller anlita en webbdesigner, vilket kan vara både dyrt och tidsödande.

En av de platser där man ges möjlighet att starta en egen nätbutik är textalk.se/webbshop. Utifrån en designmall går det att på ett enkelt sätt skapa precis den utformning man själv vill ha på sin butik vad gäller färger, typsnitt och bakgrund. Utöver det erbjuds även verktyg för administration och betalning samt obegränsat utrymme vad gäller hur många artiklar och produkter man vill ha till försäljning i sin butik.

Dessutom finns det möjlighet att koppla sitt eget domännamn till sin webbutik. Priset för en webbshop på textalk.se är beroende på vilka funktioner man vill ha från 66 kr per månad och uppåt.

Andra sidor som erbjuder liknande tjänster som ovan är bland andra Sitoo.se, som har ett erbjudande att prova på gratis i 14 dagar, vismaspcs.se samt Storedo.com som är ett helt gratis verktyg för den som vill starta en webbshop.

Marknadsföra ditt företag

Vikten av att marknadsföra ditt företag rätt

För den nyblivne såväl som den redan mångårige och etablerade företagaren är det a och o att man lyckas få kunder, annars går det som bekant inte att överleva som egen företagare. En viktig del i att få kunder att välja just sina produkter och tjänster är marknadsföring. Rätt typ av marknadsföring kan innebära många nya kunder och på så sätt en mer framgångsrik verksamhet. Dessutom behöver det varken kosta skjortan eller ta alltför mycket tid i anspråk.

För det första är viktigt att ta fram en konkret marknadsföringsplan. Denna behöver inte utgöras av ett tiosidigt kompendium utan det räcker gott och väl med några tydliga och konkreta punkter. Att hitta sin målgrupp är kanske det viktigaste av allt, vem och vilka är intresserade av det man har att erbjuda. Identifierar man dessa är mycket vunnet, då man troligtvis kommer att spara både tid och pengar.

Marknadsföring

Att marknadsföra sig och sitt företag genom samarbete med andra i samma bransch är ett alldeles utmärkt sätt där det även finns möjlighet att dra fördel av varandras kunskaper och kontakter utan att för den delen konkurrera. Tipsa era respektive kunder om varandra. Kanske sitter någon av er på specialistkompetens som någon i ert kundnät kan vara intresserad av.

Ett annat enkelt sätt att marknadsföra sitt företag är på nätet. Denna typ av marknadsföring är ofta billig och genom exempelvis utskick av nyhetsbrev, förfrågningar och dylikt går det att nå många potentiella kunder på kort tid och till ett lågt pris. Riktar man in sig på rätt målgrupp kan utdelning bli mycket gynnsam.

En egen hemsida kan också göra susen. Med hjälp av olika bloggportaler, som bland annat WordPress, går det snabbt och enkelt att skapa ett eget skyltfönster för sitt företag på webben.